六月第一周，迅雷通知收购虎扑开云(中国)kaiyun网页版登录入口，两边最终敲定的价钱为东谈主民币 5 亿元。但这一价钱关于咱们去评估直男消劳作、评估社区的价值，基本莫得参考价值，以至还会误导。

社区依然长青

行为一家直男气味浓厚的社区，巅峰时，虎扑注册用户接近 1 亿，月活用户超 9000 万，东谈主们免不了把它和女性气质浓厚的小红书作念对比，小红书注册用户如今已超 5 亿，月活用户超 3 亿元，而估值更是虎扑的近 4 百倍达 1900 亿。

这当然进一步加深了破钞规模鄙薄链的偏见："女东谈主>小孩>老东谈主>宠物>男东谈主"。不外，事实远非如斯。小红书与虎扑在用户数和估值的高大各异，既不代表社区的没落，也无法分解男女消劳作的各异，更多是源自两家公司天差地远的买卖逻辑。

内容分发上，小红书主打"算法保举 + 外交矜恤链"，而虎扑则依然信守传统 BBS 的版主保举制。在变现渠谈上，小红书变成了"告白 + 电商"的双轮运行生态，但虎扑 90% 以上的收入来自告白。

这种买卖逻辑自己并无优劣之分，小红书从"女性种草"膨胀为全域活命样式平台，虎扑则信守体育的初心，在垂直赛谈深耕，还从里面孵化出高出物这么估值过百亿好意思元的电商独角兽，讲解了社区诚然是陈旧的互联网物种，但依然约略老树发新芽。

要是把得物和虎扑视为一体，它的买卖价值并不低。据《2024 胡润环球独角兽榜》估量，得物 2024 年 GMV 突破 1000 亿大关，与小红书同时的 GMV 大约罕见，要是洽商到得物用户数和月活数远不足小红书的情况，得物的男用户破钞智商和意愿以至比小红书的女用户可能要更高。

虎扑被迅雷收购，更不代表社区莫得价值。社区的实质，是让东谈主找到同类、赢得成长。这种需求不会因期间越过而褪色，反而会因社会分化、信息泛滥而愈发进攻。社区自然具备将有共同酷爱、领略、价值不雅的东谈主团聚在一谈的智商，变成高黏性的"圈层"，这种包摄感和招供感，是泛外交平台、短视频平台难以替代的。

是以，直到今天，事实上更像外交媒体的小红书，其官方依然坚执自称是酷爱社区，包含了首创东谈主的某种梦想方针色调。从这点看，虎扑的价值，不在于海量的用户数、向往的估值、信口开河的买卖步地，而在于它仍是千万直男分享心扉的"数字广场"。唯有这份集体挂念仍在，社区就会依然长青。

直男亦然真金主

从全年齿段来看，男女两性的破钞各异依然存在。

调研机构尼尔森早在 2019 年发布的《中国女性破钞趋势申报》就发现，女性更偏疼衣饰、好意思妆、日用品等，约 70% 的好意思妆破钞由女性孝敬，衣饰类破钞中女性支拨约为男性的 1.5 倍。麦肯锡《2021 中国破钞者走访》也显现，女性更安定为健康、家庭和个东谈主照拂居品参预。

京东在 2022 年公布的数据显现，男性在数码居品、汽车、畅通器材、家电等品类的破钞金额高于女性。德勤在《中国破钞新趋势 2022》也发现，男性在 3C、汽车、酒类等高单价耐用品上的支拨更高。

传统社会将男性框定为"抚育者"，破钞被压抑为"非男性气质"行径。跟着性别对等想潮普及，男性从"必须量入为用"的谈德桎梏中开释，赢得"为我方破钞"的耿介性。从平素破钞金额看，90 后年青一代的破钞者，从破钞总数上看，男女之间一经相等接近。

京东破钞及产业发展讨论院《2023 中国年青东谈主破钞趋势申报》称，2022 年，90 后女性年均破钞金额为 4.5 万元，男性为 4.1 万元。 尼尔森《中国女性破钞趋势申报 2021》显现，在北京、上海、广州、深圳这四个一线城市，18～35 岁女性年均破钞金额只仅比男性高 10% 到 20%。

要是进入到比衣饰、好意思容资金量要大得多的金融破钞，男性用户的高大能量就更为显着。

据中国证券登记结算公司统计，适度 2023 年底，A 股个东谈主投资者中，男性占比约为 62%，女性占比约为 38%，男性投资者平均执仓市值约为女性的 1.3 倍。蚂蚁钞票《2023 中国基金投资者画像申报》则显现，男性平均执有基金金额高于女性约 20%。

00 后，两性标签逐渐糊涂

在更为年青的 00 后男性和女性在破钞品类和酷爱上越来越多地"撞车"，不仅女性"玩数码、打电竞、集潮玩"，男性也"敷面膜、用精华、改家居"，

麦肯锡《中国破钞趋势申报 2023》指出，90 后、00 后男性和女性在数码、潮玩、畅通、健康、宠物、旅行等品类的破钞酷爱高度重迭，女性对数码、电竞、潮水居品的酷爱显耀普及，男性对好意思妆、护肤、家居等品类的矜恤度也在高涨。

电子居品不再是男性主导的六合，00 后女性对数码、电竞、潮水居品酷爱普及，据《2023 中国电竞行业讨论申报》，女性电竞用户在中国已突破 1 亿，占比接近 30%。在 B 站、抖音等平台，女性 UP 主 / 主播开箱评测数码居品的视频播放量执续增长。

00 后男性对好意思妆、护肤、家居等品类矜恤度高涨。李佳琦、Austin 等头部好意思妆主播的男性粉丝比例逐年高涨，好多 90 后、00 后男性主动在直播间购买粉底、遮瑕、面膜等居品。欧莱雅、资生堂、无缺日志等品牌推出专为男性规画的护肤和彩妆居品，并邀请男性明星、KOL 代言。

直男追捧护肤、潮牌等破钞不仅是外皮修饰，更是造反"浓重中年"标签、重塑自我形象的存在方针宣言。

"后性别方针"见识性别领域应被冲破，个体应凭据酷爱和自我招供而非生感性别作念遴荐。90 后、00 后恰是这一想潮的践行者。健康、畅通、宠物、旅行，更是 00 后男女共同矜恤热门。

Keep、Lululemon 等畅通品牌数据显现，90 后、00 后男女用户比例接近，女性参与力量教会、马拉松、骑行等神志，男性参与瑜伽、普拉提、跳舞等神志标比例也在高涨。携程 2023 年数据显现，90 后、00 后男女在解放行、户外畅通、露营等新兴旅行样式的参与度接近，女性参与户外露营、登山、骑行等行动的比例大幅普及，男性也热衷于民宿、亲子游等居品。

行为现代东谈主终末的避风港开云(中国)kaiyun网页版登录入口，破钞的性别色调将逐渐退散，围绕酷爱、圈层、个性开荒的自我招供，才是更中枢的破钞驱能源。